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播放超1.5亿,生活家地板玩转抖音挑战赛,引领健康家居新浪潮

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一场疫情,让大众重新思考健康的价值,与健康相关的消费需求日益增多,健康产品市场火热。健康成为一种生活方式,健康消费逐渐呈现出日常化、人群年轻化、品类多元化等新趋势,"新健康"消费时代已然来临。

聚焦用户对家居健康环保的关注, 巨量引擎平台联合健康领域专家、 家居健康生活类达人及各领域健康环保一线品牌,以抖音&今日头条两大主流平台为营销阵地,重磅打造健康生活IP"最dou健康季",传递健康生活理念。


作为环保家居、健康生活的倡导者,生活家地板今年重点布局健康地板新赛道。除了抗菌无醛健康地板新品升级,生活家地板还积极参与#最dou健康季 健康生活IP打造,发起#健康宝卫战 抖音挑战赛,借助汇聚全网流量、聚集流行趣味元素的抖音平台,向目标消费人群、特别是有娃家庭传递健康无菌地板的重要性。

凭借着创意玩法、AR贴纸、达人助力,生活家地板#健康宝卫战 抖音挑战赛参与视频数超2.2万,播放量超1.5亿,全方位引领健康风潮。



"健康宝卫战"点燃创意热情

"最dou健康季"引领健康风潮


基于对消费者抑菌、环保、健康的需求洞察,生活家地板巧妙地从新品"抗菌"的特点出发,发起#健康宝卫战 抖音挑战赛,吸引无数用户参与挑战,在趣味互动中轻松"击退细菌",Get抗菌技巧和健康妙招,全方位呵护宝宝健康成长。



创意贴纸"健康宝卫战"是本次抖音挑战赛的重要亮点。用户利用抖音互动玩法与病菌展开战斗,最终通过出拳使用必杀技——生活家抗菌地板,轻松战胜病菌。此创意贴纸不仅露出了生活家地板的新品抗菌地板,同时让其产品的特点及优势体现的淋漓尽致,并将其高效传达至消费者。

与此同时,生活家地板此次抖音挑战赛内容创新维度丰富,颜值、剧情等各个领域的抖音达人们,对"健康宝卫战"进行了夸张有趣的创意表演,将产品特点软植入至创意内容中,化被动的品牌信息接收,为主动的用户创意输出。



为了向更多人传递地板抗菌的知识,生活家地板还联合最dou健康季项目推出《健康真知官》栏目,由生活家地板研究院副院长庄文勇出镜讲解,为用户解答家居抗菌相关疑问,全方位引领健康生活新style。


率先推出"纳米盐"抗菌地板

直击消费者健康需求痛点


在此次#健康宝卫战 挑战赛中,生活家地板的抗菌无醛地板新品"C位出道",地板抗菌无醛成为热点。

各项研究表明,室内污染是室外污染的5~10倍。而由于重力的作用,所有细菌都有向地面运动的趋势。其中,霉菌被世界卫生组织列入一等致癌物,据不完全统计,全球每年因霉菌死亡的人数约为137万,致重病逾1400万,尤其对体弱的孩子、孕妇、老人的伤害最严重。

然而,扫把和拖把无法将地板表面的细菌彻底清除,如何实现地面抗菌?生活家地板率先推出"纳米盐"抗菌地板,提前布局抗菌健康战略,大大弥补了健康家居中"抗菌木地板"品类的缺口,击中目前消费者对健康需求的痛点,抢占市场商机。


对于有娃家庭,抗菌地板的出现正好满足了其健康需求,让萌宝无拘无束在地上爬,远离细菌侵扰。生活家地板采用了更为安全的物理消杀法,将"纳米盐"抗菌因子广泛分布于地板的耐磨层,能主动强吸附和针刺刺穿细菌细胞壁,达到长效抗菌的效果。同时抑菌率高达99.9%,达到国家标准I级抗菌效果,而且整个杀菌过程不会对人和环境产生副作用。

此外,生活家地板采用绿色原材零醛控质、免胶安装,成品甲醛释放量优于国家E1级标准,不仅对消费者重点关注的甲醛释放量作出严苛的限制,同时也对萌宝健康危害极大的甲醛、重金属、TVOC等物质做出严格控制,环保性能远超F4星,可谓"儿童乐园"。



对生活家地板来说,"纳米盐"抗菌地板只是开始,未来将研发推出更多抗菌无醛的健康地板,全方位呵护消费者健康。与此同时,生活家地板还将进行更多趣味好玩的品牌营销,将抗菌地板、健康家居理念传递给更多人,引领健康生活新风潮。

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