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中超重启,生活家地板现身赛场,玩转体育营销

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7月25日,中超重启,再次点燃一众球迷的热情。生活家代言人艾克森揭幕战首发,作为中国首个无血缘归化的球员,无论是足球解说还现场直播镜头,艾克森都是被重点关注的对象,揭幕战艾克森打满全场,不遗余力的奔跑,一直在寻觅破门良机。最终,恒大2-0轻取申花获胜,取得开门红。同时,生活家地板亮相中超赛场围栏广告,引发行业及消费者的高度关注。


赛前,生活家在微信微博平台发起拍品牌广告赢奖品的活动,网友纷纷观看比赛拍照打卡,有网友戏称“礼品不礼品的不重要,就喜欢艾克森”。据介绍,整个2020中超赛季,凡是恒大主场赛事,生活家都将以围栏广告露出。在后续的比赛中,生活家将发起更多的抽奖互动。

如果没有疫情,2020年将是体育大年,中超赛事也将过半。疫情的发生,比赛延缓,现在重启给疫情之后的人们带来活力与希望,“唤燃亿心”,希望下半年更好的心愿也随着球员们在赛场上的拼搏愈发强烈,人们从一开始对体育大年的期待也逐渐聚焦到对每项体育赛事的关注。

继中国女足之后,2020年生活家携手艾克森,再一次与体育结缘。“艾克森成为生活家地板代言人”、“给艾克森推荐年夜菜”双话题成为今年生活家体育营销话题的开端,艾克森作为中国足球历史上首位非华裔归化球员、中超多个赛季射手王,艾克森已经代表国足出战世预赛并打进多个进球,关注度和话题度齐飞。借助2020年春节的契机,艾克森以中国人的身份度过首个中国年,生活家邀请全国各地的网友给艾克森推荐年夜菜,这一话题温度与热度并存,助推代言官宣,“艾克森代言生活家地板”话题阅读量突破4000万。


受疫情影响,过去几个月虽然赛事暂缓,但是生活家围绕艾克森的话题却一波接着一波,深挖品牌与艾克森的结合点,为品牌赋能。“脚感好,家更好”巧妙地将产品特性与品牌代言人进行了深度联系,艾克森控球能力突出,传球精准,多次为恒大锁定胜局,而这与生活家地板产品所要求的舒适、健康等特性,都强调了脚感的重要性。

今年生活家地板借助520网络情人节自带流量的优势,在微博发起“全民恋家节1+1=1”的活动,联合艾克森与王霜掀起一场“恋家表白礼”活动,进一步深化合作内涵。并借势在微博掀起继“转发微博给中国女足发奖金”之后的又一波转发热潮——转发微博抽取一位网友送出无限量玫瑰,向家人表达爱。

除此以外,艾克森现身生活家618直播分场,现场花式颠球演示踢球脚感。艾克森表示,不论比赛还是生活中,都要保持脚感好。为了更好的回馈消费者,直播间还送出了20个艾克森亲笔签名足球和10件签名球衣。生活家借助明星球员自身的影响力,充分利用了品牌与明星球员的内核连接点,结合优秀球员“脚感”和生活家地板的“脚感”产品优势,通过线上和线下立体化场景营销,在体育爱好者的印象中种下生活家地板“脚感好”的品牌和产品印象。实现1+1≧2的聚合效应,完美诠释生活家地板“脚感好,家更好”的全新品牌主张。

在经历了两次大规模的微博社会化营销之后,近日,生活家在体育营销方面的注意力转移到中超线下赛场。此次,生活家亮相中超联赛的赛场,是生活家在体育营销上的新尝试。相信通过中超赛事,生活家以代言人+品牌广告的双重保险,及线上拍广告等互动形式活动的展开,生活家的品牌影响力也将得到进一步提升。

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